গুগল এডস কী? যেভাবে Google Ads সেল বাড়াবে

গুগল এডস বর্তমানে বাংলাদেশের ট্রেন্ডিং একটি মার্কেটিং সেগমেন্ট। একজন ফুল স্ট্যাক ডিজিটাল মার্কেটার হলে Google Ads সম্পর্কে অবশ্যই নলেজ থাকা লাগবে। 

বাংলাদেশের বেশিরভাগ এসএমই ফেসবুক এডস ইউজ করলেও ব্যবসার ধরণভেদে গুগল এড লাভজনক হতে পারে। ওহ আচ্ছা! গুগল এডসকে আপনারা অনেকে ইউটিউব এডস নামে চিনে থাকবেন। ইউটিউবে আমরা যে বিজ্ঞাপন দেখি সেগুলোও গুগল এডসের মাধ্যমে সার্ভ করা হয়। 

গুগল এডস কিভাবে কাজ করে? 

প্রথমে আমরা গুগলের বেসিক সার্চ ফিচার থেকে শুরু করি। গুগল হচ্ছে বিশ্বের সবচাইতে বড় সার্চ ইঞ্জিন যার বিলিয়ন বিলিয়ন সার্চ কুয়েরি আছে। আপনি গুগলে কোন কিছু লিখে সার্চ করলে অনেক সময় দেখবেন কিছু লিংকের উপরে ইংরেজিতে Sponsored কিংবা বাংলায় বিজ্ঞাপন লেখা দেখবেন।

এগুলো মূলত এডসের মাধ্যমে আপনার সার্চকৃত কিওয়ার্ড টার্গেট করা হয়েছে। আচ্ছা উপরের ক্রিনশটে দেখুন তো ঘরের বাজার আর ১০ মিনিট স্কুল কিন্তু অর্গানিকভাবে ১ নম্বরে র‍্যাংক করেছে। তবুও কেন ব্রান্ড নেমের বিপরীতে তাঁরা এডস চালাচ্ছে? বিষয়টা খুবই মজার। এটা নিয়ে ডিটেইলস পাবেন আমাদের ৯৯ টাকায় 'গুগল এডস মাস্টারি' শিটে। 

গুগল এডের প্রকারভেদ ও ধরণ 

গুগল এডসকে মোটাদাগে ৭ ভাগে ফেলা যায়। গুগল এডস অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের চাইতে ভালো সেল জেনারেট করে দিতে পারে। কারণ গুগল অ্যাডস হচ্ছে ইনটেন্ড বেইসড প্ল্যাটফর্ম। Intent-based বলতে বুঝায় কেউ Best SEO Agency Near Me লিখে সার্চ করলে এবং এই কিওয়ার্ডে কোন এড চললে গুগল ইউজারকে সেই এডস দেখাবে। 

ফলে কেউ যখন স্পেসিফিক কোন সার্ভিস/পণ্য কেনার উদ্দেশ্যে সার্চ করে তখনি গুগল এড দেখাচ্ছে। কাজেই খুব সহজে টার্গেটেড অডিয়েন্সের কাছে এড পৌঁছে যাবে। এবার চলুন আমরা প্রকারভেদ জেনে নেই - 

১. সার্চ ক্যাম্পেইন (Search Campaigns)

ভাবুন, আপনার এলাকার কেউ এখন অনলাইনে একটি 'সেরা কফি শপ' খুঁজছে। আপনি যদি কফি শপ চালান তবে আপনার বিজ্ঞাপনটি ঠিক ঐ মুহূর্তে তাদের সামনে থাকা চাই। এই কাজটিই করে সার্চ অ্যাডস।

• কীভাবে কাজ করে: কেউ যখন গুগল সার্চে কোনো নির্দিষ্ট কিওয়ার্ড (যেমন: 'best coffee shop near me', 'কম দামে ল্যাপটপ') লিখে খোঁজেন তখন সার্চ ফলাফলের উপরে টেক্সট বিজ্ঞাপনটি ভেসে ওঠে। বিজ্ঞাপনের পাশে "Sponsored" বা "বিজ্ঞাপন" লেখা থাকে।

• লেটেস্ট ট্রেন্ড: গুগল এখন Responsive Search Ads (RSA)-কে প্রাধান্য দেয়। এখানে একাধিক হেডলাইন ও ডেসক্রিপশন গুছিয়ে দিলে গুগলের AI সেগুলো মিলিয়ে ব্যবহারকারীর সার্চের সঙ্গে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক এডটি দেখাবে। 

২. পারফরম্যান্স ম্যাক্স (Performance Max)

Performance Max (PMax) গুগল অ্যাডসের জগতে নতুন এবং সবচেয়ে শক্তিশালী আপডেট। পারফরম্যান্স ম্যাক্সকে ঠিক একক কোনো অ্যাড বলা যায় না। এটি আসলে একটি AI-চালিত সিস্টেম।

• কীভাবে কাজ করে: আপনার ব্যবসার লক্ষ্য (যেমন: বিক্রি বাড়ানো বা লিড সংগ্রহ করা) ঠিক করে দিলে এবং ক্রিয়েটিভস (ছবি, ভিডিও, টেক্সট) আপলোড করবেন। গুগলের AI সিস্টেম তখন সেগুলো ব্যবহার করে স্বয়ংক্রিয়ভাবে গুগল সার্চ, ইউটিউব, ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক, জিমেইল এবং ডিসকভার ফিডে আপনার এড পৌঁছে দেবে।

• কেন ব্যবহার করবেন: যদি আপনি কম সময়ে সর্বোচ্চ লিডস (Maximum Conversions) এবং প্রতিটি প্ল্যাটফর্মে আলাদা করে সময় দিতে না চান তবে PMax বেস্ট হবে।

৩. ডিসপ্লে ক্যাম্পেইন (Display Campaigns)

সার্চ অ্যাডস দিয়ে ঐ সকল গ্রাহকদের কাছে পৌঁছান সম্ভব যারা আপনাকে খুঁজছেন। আর ডিসপ্লে অ্যাডস দিয়ে ঐ সকল গ্রাহকদের কাছে যাবে যারা আপনাকে এখনও খুঁজছে না। কিন্তু আপনার পণ্য বা সার্ভিসে তাদের আগ্রহ আছে।

• কীভাবে কাজ করে: ইমেজ-বেসড বিজ্ঞাপনগুলো গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্কের (GDN) অন্তর্ভুক্ত লাখ লাখ ওয়েবসাইট, অ্যাপ ও ইউটিউবে দেখা যায়। এটি ব্যানার, পপ-আপ বা সাইডবারে থাকতে পারে।

• সেরা ব্যবহার: Brand Awareness এবং Remarketing এর মাধ্যমে ঐসব অডিয়েন্সের কাছে পৌঁছাতে যারা আপনার ওয়েবসাইট ভিজিট করেও কিছু কিনেনি।

৪. ভিডিও ক্যাম্পেইন (Video Campaigns)

ইউটিউব এখন বিনোদন ও তথ্য খোঁজার সার্চ ইঞ্জিনে পরিণত হয়েছে। আপনার পণ্য বা সার্ভিসের গল্প তুলে ধরতে ভিডিও অ্যাডসের বিকল্প নেই।

• কোথায় দেখা যায়: মূলত ইউটিউবে ভিডিও শুরু হওয়ার আগে, মাঝে বা পরে।

• বিভিন্ন ধরণ:

  • Skippable In-Stream Ads: ৫ সেকেন্ড পর স্কিপ করার সুযোগ থাকে।

  • Non-Skippable In-Stream Ads: ১৫-৩০ সেকেন্ডের অ্যাড যা পুরোটা দেখতে হয়।

  • Bumper Ads: মাত্র ৬ সেকেন্ডের ছোট ও দ্রুত মেসেজ পৌঁছে দেওয়ার জন্য।

৫. শপিং ক্যাম্পেইন (Shopping Campaigns)

যদি আপনার কোনো ই-কমার্স ব্যবসা থাকে তবে শপিং অ্যাডস ছাড়া চলবেই না।

• কীভাবে কাজ করে: যখন কেউ কোনো পণ্য খুঁজতে গুগলে সার্চ করে তখন সার্চ রেজাল্টের একদম উপরে পণ্যের ছবি, দাম, এবং দোকানের নাম দেখা যায়। এটি গ্রাহককে ক্লিক করা ছাড়াই সুস্পষ্ট ধারণা দেয়।

• প্রয়োজনীয়তা: এই ক্যাম্পেইন চালাতে Google Merchant Center অ্যাকাউন্টের প্রয়োজন।

৬. অ্যাপ ক্যাম্পেইন (App Campaigns)

একটি নতুন মোবাইল অ্যাপ তৈরি করেছেন? অ্যাপ ক্যাম্পেইন সেই অ্যাপের ইনস্টল সংখ্যা বাড়াতে এবং ব্যবহারকারীদের অ্যাপে আরও বেশি সক্রিয় করবে।

• কোথায় দেখা যায়: গুগল প্লে স্টোর, গুগল সার্চ, ইউটিউব এবং ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে।

৭. লোকাল সার্ভিসেস অ্যাডস (Local Services Ads)

এই অ্যাডস স্থানীয় ব্যবসাকে (যেমন: প্লাম্বার, ইলেক্ট্রিশিয়ান, আইনজীবী) বুস্ট করে যারা তাদের আশেপাশে থাকা গ্রাহকদের থেকে সরাসরি ফোন কল পেতে চান।

• বিশেষ সুবিধা: এই বিজ্ঞাপনগুলো গুগল সার্চের একদম উপরে একটি বিশেষ বক্সে দেখা যায় এবং এদের সাথে 'Google Guaranteed' বা 'Google Screened' ব্যাজ থাকে ফলে গ্রাহকের আস্থা বাড়ে।

গুগল অ্যাডস এখন শুধু বিজ্ঞাপনের প্ল্যাটফর্ম নয়। বর্তমানে এটি AI-চালিত শক্তিশালী সিস্টেম। সঠিক ফানেল ও ক্যাম্পেইন ধরণ বেছে নিয়ে ব্যবসাকে হাজারো মানুষের মাঝে নিয়ে যেতে পারবেন।

গুগল অ্যাড কিভাবে কাজ করে? 

গুগল অ্যাড অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের মতই কাজ করে। কমবেশি সব প্ল্যাটফর্ম গুগলের সিস্টেমকে কপি করেছে বললেও ভুল হবে না। গুগল অ্যাডস যেভাবে কাজ করে - 

১. গুগল 'সেকেন্ড প্রাইস' মডেল অনুসরণ করে। সেকেন্ড প্রাইস না বুঝলে গুগল এডসের কিছুই বুঝবেন না। এটা খুবই টেকনিক্যাল একটি টার্ম। আমাদের 'গুগল অ্যাড মাস্টারি' শিটে এই সম্পর্কে বিস্তারিত পাবেন।

২. গুগল এডস মূলত Auction এর ভিত্তিতে কাজ করে। প্রতিটি কিওয়ার্ড এখানে Auction এর উপর চলে।

৩. আপনার এডে ক্লিক আসলে পে করতে হবে। অর্থাৎ ক্লিকের বিপরীতে টাকা কাটবে। 

৪. এড রান করার সময় ম্যাক্সিমাম সিপিসি দিতে হয়। তবে গুগল টাকা কাটবে তার মত করে। 

২০০৫-০৬ সালের দিকে গুগলের সালার কামাঙ্গার প্রথম Ad Rank কনসেপ্ট প্রবর্তন করেছিলেন। এটার ফর্মুলা হচ্ছে - 

Ad Rank=Maximum CPC Bid×Quality Score 

ম্যাক্সিমাম সিপিসি বিড সম্পর্কে এতক্ষণে বুঝে যাওয়ার কথা। কোয়ালিটি স্কোর হচ্ছে একটা অ্যাডের র‍্যাংক (১-১০)। যার অ্যাড র‍্যাংক যত বেশি সে তত ভালো পজিশনে র‍্যাংক পাবে। আর এটি ইমপ্রুভ করতে আমাদের ৯৯ টাকার 'গুগল এডস মাস্টারি' শিট না কিনলেই লস!